王宁，河南新首富

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间(shíjiān)线拉长，从2024年初至今，泡泡玛特的股价涨幅(zhǎngfú)超过了11倍。

要说(yàoshuō)最近最火的“人”是谁？Labubu一定榜上有名。

Labubu的火爆程度，从(cóng)一众顶流明星带货上身可以看出，喜爱它的人从国内的刘亦菲、迪丽热巴，到国外的Lisa、蕾哈娜、贝克汉姆(bèikèhànmǔ)等。二手市场上，Labubu部分溢价(yìjià)超30倍，2024年隐藏(yǐncáng)款(kuǎn)年均收益率超300%，Labubu的赚钱速度显然已经把黄金甩在身后。

更值得关注的(de)是，Labubu爆火背后的人物——泡泡(pàopào)玛特创始人王宁也引发了广泛关注。

6月8日上午，根据福布斯实时富豪榜，泡泡玛特创始人王宁目前(mùqián)身家(shēnjiā)为203亿美元，牧原(mùyuán)股份创始人秦英林身家为163亿美元。王宁已取代秦英林，成为河南新首富。

今年以来，泡泡玛特股价已上涨174%。若将时间线拉长，从2024年初(niánchū)至今，泡泡玛特的股价涨幅超过了11倍(bèi)。

Labubu联名款标价(biāojià)超过2.8万元

公开资料显示，王宁，1987年生于(yú)河南(hénán)新乡获嘉县，毕业于郑州大学，本科学历(běnkēxuélì)，泡泡玛特创始人、董事长、总经理，中国国籍，无境外永久居留权。

2009年王宁毕业离开郑州，成为一名北漂，他曾有过一年的短暂职场经历，但不(bù)安于现状的他，还是希望自己做出(zuòchū)一番事业。2010年，王宁在北京开设了(le)第一家店，那一年他23岁，这家店叫泡泡玛特(mǎtè)。

经历了12年的(de)发展，泡泡玛特(mǎtè)实现了IP的完美逆袭。今年，在明星网红效应和社交媒体的加持曝光(bàoguāng)之下，泡泡玛特的出圈之势越发明显。以Labubu为例，其所在(suǒzài)的IP“THE MONSTERS”营收达 30.4 亿元人民币(rénmínbì)，同比增长 726.6%，成为泡泡玛特旗下营收第一的IP。

4月24日，Labubu第三代搪胶毛绒产品“前方(qiánfāng)高能”系列发售，新系列上架即在全球范围内引发抢购(qiǎnggòu)。新品发售当日，泡泡玛特App登顶美国APP STORE购物榜(bǎng)，一日之内(zhīnèi)跃升114个位次，成为免费总榜第四名。

据第一财经，一位美国用户(yònghù)说，近期在拉斯维加斯，为了抢到Labubu，有用户在凌晨就已排起了队(duì)，直到第二天早上7点领到卡片，10点进门选购，部分热销商品(shāngpǐn)一上架就被抢空了。

因其兼具情感价值与金融投机(tóujī)属性，Labubu已(yǐ)被年轻人戏称为“塑料茅台”。除了盲盒基础款外，一些联名或限量款的Labubu更是能卖出几千上万的天价(tiānjià)。据蓝鲸新闻，在得物上，一款紫色(zǐsè)米兰时装周限定款的Labubu售价12989元(yuán)，一款vans联名款Labubu标价更是超过28000元。

目前，Labubu 3.0系列盲盒在泡泡(pàopào)玛特官方小程序等正规渠道一货难求(nánqiú)，消费者基本只能(zhǐnéng)通过黄牛或闲鱼等二手交易平台加价购买。这种供不应求的局面，使得(shǐde)Labubu盲盒在年轻消费群体中成了“硬通货”。

还有银行将Labubu作为赠礼拉存款。近日据报道(bàodào)，某银行发起活动，客户存5万元定期至少3个月，便(biàn)可以获得一个Labubu 3.0系列盲盒(mánghé)，盲盒保证是正品。

自2023年在东南亚爆火后，泡泡玛特海外扩展重点从亚洲(yàzhōu)转向美国与欧洲。以英国为例，泡泡玛特在伦敦已经陆续(lùxù)开业5家专卖店，并在当地玩具品牌店Hamleys、百货公司Harrods设有专区销售。记者(jìzhě)近日在唐人街店和牛津(niújīn)店看到，顾客需排队等候才能进店挑选，拥挤时段等候时间在20分钟以上，甚至(shènzhì)，“拉布布”3.0产品由于此前(cǐqián)销售太过火爆引发顾客“斗殴(dòuōu)”争抢，被暂时在全英国下架。

摩根大通(dàtōng)报告预测，Labubu所在的(de)“THE MONSTERS”系列销售额预计2027年暴增至140亿元。

始于一次大学商业实践(shíjiàn)

事实上，作为中国新生代企业家，今年只有38岁(suì)的王宁，可以说一手开创了潮(cháo)玩产业。通过(tōngguò)十余年的发展，泡泡玛特孵化出(chū)了MOLLY、DIMOO、SKULLPANDA、THEMONSTERS、小野Hirono更众多潮玩IP，更是成为(chéngwéi)首屈一指的潮流文化娱乐集团。

鲜为人知的是，王宁其实是一位连续创业者。早在大学(dàxué)时代(shídài)，他就是校园里的创业明星；大学毕业后，他到北京闯荡，从一家商场角落里的门店做起，一步一步，逐渐成长为潮(wèicháo)玩行业巨头。

王宁之前(zhīqián)说过，自己从小到大就喜欢两件事情，一个是(shì)艺术，一个是商业。因为(yīnwèi)喜欢艺术，他2005年刚上大学时，就学习拍摄纪录片；因为喜欢商业，也是在大学时代，王宁就开始了自己的商业实践。

大二那年，王宁用一台1000块钱(kuàiqián)买的数码相机，拍了一部记录大一(dàyī)新生大学生活的纪录片，制成(zhìchéng)DVD和VCD，在(zài)学校餐厅门口售卖。“我记得VCD卖5块钱，DVD卖8块钱，那一届4000多名新生，有2300人买我们的光盘。”

有了最初的成功尝试，王宁逐渐萌发了校园创业的想法。他在学校附近的购物中心(gòuwùzhōngxīn)租下店(diàn)面，开了一家格子店，并迅速成为(chéngwéi)学校周边最受欢迎的店。

但很快，2个月内，王宁的店铺周围200米内，陆续开了12家格子店。“商业(shāngyè)经营一定(yídìng)要有壁垒，商品的核心竞争力才是(shì)(shì)王牌。”这是王宁当时得出的感悟。也是在当时，王宁心里开始有了泡泡玛特的雏形。

2009年大学毕业后，格子店还在经营，王宁只身跑到北京闯荡，入职一家科技公司。后来辞职后，创办了第一家泡泡玛特。彼时，泡泡玛特并未聚焦(jùjiāo)潮玩(cháowán)赛道。但短短几年后，随着“90后”和“Z世代”群体成为(chéngwéi)消费主力，他们也成为新消费的核心(héxīn)驱动力。

2015年，王宁发现，在(zài)所有(yǒu)商品中，有一款叫SonnyAngel的玩偶特别畅销，后来他在微博上发起(fāqǐ)提问，年轻人还喜欢收藏什么。有一个名字出现得最多——MOLLY。

当时，为了拿下MOLLY的(de)独家代理权，王宁和几位公司高管(gāoguǎn)一起飞到香港，拜访MOLLY的设计师KennyWong。王宁一直记得，第一次看到KennyWong创作的MOLLY和其他(qítā)作品时，就像看到了还未出道的“周杰伦(zhōujiélún)”。

和Kenny达成合作后，泡泡玛特开始(kāishǐ)尝试将小众艺术品商业化、规模化。泡泡玛特2023年(nián)营收63亿元，较上年同期的46.17亿元增长36.5%。“从一定程度上说，我们并不是一个在风口(fēngkǒu)(fēngkǒu)上诞生的企业，是我们迎着外界(wàijiè)的质疑和嘲笑，创造了这个风口。”王宁曾说。

很多人问过王宁(wángníng)一个(yígè)问题：你的终极梦想是什么(shénme)？在泡泡玛特发展的不同阶段，王宁的梦想也发生过变化。他说，泡泡玛特从无到有，对标对象一直在变，从最开始的LogOn到后面的万代，再到迪士尼……这个过程中(zhōng)，王宁自己也在变。

如今，泡泡玛特已经不再需要成为(chéngwéi)谁，王宁的梦想(mèngxiǎng)也更宏大了。自2018年公司开始布局海外市场(shìchǎng)，无论外界环境如何变化，泡泡玛特始终稳步推进全球化战略落地，其全球化业务版图也在不断扩大。

资料来源：大象新闻、鲁中晨报、红星新闻、新京报(jīngbào)